Serum wajah adalah produk perawatan kulit yang sangat terkonsentrasi, sangat aktif, dan tepat sasaran yang digunakan pada wajah. Bentuk umum termasuk cairan, krim, dan gel, terutama untuk memutihkan, menghidrasi, dan melembapkan. Bahan-bahannya sering kali mengandung asam hialuronat, ceramide, dan kolagen rekombinan, dan memanfaatkan ekstrak tumbuhan seperti ekstrak rumput laut dan faktor penenang kaktus, serta peptida seperti Matrixyl dan minyak tumbuhan seperti minyak kamelia. Produk tersebut memenuhi persyaratan "Spesifikasi Teknis Keamanan Kosmetik", yang memastikan keamanan produk dan-tidak menyebabkan iritasi.
Khasiat produk mencakup melembapkan dan memperbaiki,-anti-penuaan, serta-mengurangi dan menenangkan jerawat. Teknologi inti meliputi teknologi enkapsulasi liposom untuk meningkatkan penyerapan bahan aktif secara transdermal; beberapa produk menggunakan teknologi ekstraksi CO2 superkritis dan teknologi enkapsulasi liposom mikro-. Saat menggunakan, oleskan secara merata setelah toning dan pijat lembut hingga meresap. Urutan perawatan kulitnya adalah antara serum asam hialuronat dan serum mata. Pasar menunjukkan tren ke arah konsumen yang lebih muda dan segmentasi fungsional. Pasar-kelas atas didominasi oleh merek internasional, sementara merek dalam negeri juga berkembang di area khusus.